Souvent gérés par les mêmes équipes en interne, les Relations Presse et le Celebrity Marketing poursuivent des objectifs proches la visibilité médiatique mais avec des logiques et des moyens distincts.
Deux cibles, deux façons de faire parler d’une marque
Les Relations Presse s’adressent en priorité aux journalistes, aux médias et aux rédactions, dans le but d’obtenir une couverture éditoriale : articles, reportages ou citations. Le Celebrity Marketing s’adresse plutôt aux personnalités publiques elles-mêmes et, à travers elles, à leur communauté, dans le but de créer une association d’image entre une marque et une personnalité.
Les moyens mobilisés reflètent cette différence de cible. Les RP s’appuient sur des communiqués, des dossiers de presse, des conférences de presse et un travail continu de relation avec les journalistes. Le Celebrity Marketing repose sur la mise en relation, la négociation de collaborations et la coordination d’événements avec les personnalités concernées.
Le résultat recherché n’est pas non plus tout à fait le même : les RP produisent des retombées presse, des articles et des mentions dans les médias, quand le Celebrity Marketing produit une expérience vécue et une image incarnée, sur un mode ponctuel ou installé dans la durée selon les cas. Côté temporalité, les RP s’organisent le plus souvent autour d’une actualité, d’un lancement ou d’un moment de communication précis, tandis qu’une opération de Celebrity Marketing peut être ponctuelle un événement ou construite dans la durée un partenariat. Enfin, la performance se mesure différemment : au nombre et à la tonalité des retombées presse d’un côté, à l’impact sur la notoriété, l’image perçue et la satisfaction des parties prenantes de l’autre.
| Critère | Relations Presse | Celebrity Marketing |
|---|---|---|
| Cible | Journalistes, médias et rédactions | Personnalités publiques et, à travers elles, leur communauté |
| Moyens | Communiqués, dossiers et conférences de presse, relation journalistes | Mise en relation, négociation et coordination d’événements |
| Résultat | Retombées presse, articles et mentions | Expérience vécue et image incarnée |
| Temporalité | Actualité, lancement ou moment précis | Opération ponctuelle ou partenariat dans la durée |
| KPIs | Nombre et tonalité des retombées presse | Notoriété, image perçue et satisfaction |
Pourquoi ces deux leviers se complètent
Les Relations Presse cherchent à faire parler d’une marque à travers les médias. Le Celebrity Marketing cherche à faire parler d’une marque à travers une personnalité et ces deux dynamiques se renforcent naturellement l’une l’autre. La présence d’une célébrité lors d’un événement de marque démultiplie très souvent les retombées presse obtenues, car les journalistes couvrent plus volontiers un événement lorsqu’une personnalité reconnue y participe. Inversement, une stratégie RP solide amplifie la portée d’une collaboration avec une personnalité en assurant sa visibilité au-delà du cercle des invités présents.
En pratique
Une agence de Celebrity Marketing comme Ritter Consulting travaille en général main dans la main avec les équipes ou agences RP d’un client : les premières sécurisent la présence et l’implication d’une personnalité pertinente, les secondes assurent que cette collaboration obtienne l’écho médiatique nécessaire pour maximiser son retour sur investissement.
